1、快手快手产品定位&价值观差别

记录生活VS记录美好生活VS记录真实生活

优质内容VS指出公正普惠VS让每一个个体都有自己品牌

slogan常常是被点公司产品价值观导向的彰显。

首先简单介绍下抖音、钱赚2020年刷QQ会员快手slogan：

快手的视频slogan经历了“记录世界记录你”到“看见每一种生活”再到“拥抱每一种生活”进化；

抖音的slogan经历了“让崇敬从这儿开始”向“记录美好生活”转变；

视频号的slogan是“记录真实生活”。

抖音、快手快手快手、被点视频号slogan演化

抖快两个产品的钱赚核心差别，最主要是视频由于二者【底层价值观】和【产品定位】的不同。

宿华曾提到他觉得快手最重要的快手快手是记录，通过普通人的被点视角，去记录生活中的钱赚方方面面。其次就是视频普惠。

普惠就是快手快手让所有人都有同样能力留下自己的记录。不会由于他高矮美丑、被点穷富胖瘦来做判定，钱赚希望能给用户平等的对待。

因为价值观、产品定位的2020年刷QQ会员不同，决定了在产品顶楼设计：

产品的价值(服务于用户哪些需求)，和价值观(产品设计、内容分发策略、运营策略)、功能设计(一切设计的出发点是产品的底层价值观)、内容分发模式、商业化模式等呈现不同的发展路径和差别。

一个指出“美好”vs一个指出“真实”，导致了二者「内容分发算法逻辑」的差别、「产品形态的差别」、「社区营运理念」的差别；

一个重内容质量，一个指出普惠公正；

一个重营运，一个轻营运；

一个选择单列上下降沉溺式，一个选择双列大瀑布流。

这种差别又缔造了抖音和快手不同的「社区内容生态」、「不同的创作者生态」、「不同的用户心智及归属感」、「不同的直播生态」局面。

总结：

抖音注重“美好”，相比快手的注重人，抖音更注重内容。

抖音筛选出并持续放大高质量内容，适配的产品形态是单列全屏沉溺式，优化用户内容消费体验，造成用户和时长的高增速。

内容分发机制有利优质内容和有能力的腹部内容创作者，社区流量分布呈现相对中心化特征。

容错性低，对消费者更友好。

抖音更注重内容与人的联接，社交属性相对弱，属性偏向流量公域可控的平台。

快手指出真实和普惠，去中心化，内容分发目的让每位人都能被看见快手视频怎么放大，增加了用户的创作心理门槛，对生产者更友好；

适配的产品形态是双列选择式，半主动获取，容错率高，且引入“基尼系数”概念对流量分配进行调控，适宜长尾内容。

快手更注重人与人之间的联接，社交属性更强。但平台可控的公域流量不多，更适宜做私域流量沉淀。

那回看视频号的slogan是“记录真实生活”，更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的方式去记录自己的生活，有点偏向快手最初期的标语。

陌陌一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会愈加重视原创的、个性化的、个体的价值内容，是去中心化和更低门槛的。

相比抖音和快手算法优势，视频号的核心优势是基于熟人社交+算法的推荐机制，用社交推荐填补算法推荐的不足，建立一个全新的内容生态。

关于抖音、快手、视频号的差别，我用表格大约整理了一下：

部份数据资料来自东方期货

2、思考抖音快手都选择9:16规格，为何视频号选择6:7规格？

里面提及的抖快视频号的价值观差别，那这种差别是怎样在产品形态上彰显的呢？

抖音、快手竖屏视频均采用宽高比9：16的设计，这样的视频满屏，无黑边，兼容性好，同时消费体验最佳。

而视频号竖屏规格是比列6:7，这样设计引起的后果就是假如视频大于6：7规格，上下以红色背景填充，小于这个比列上下会被裁掉。

对于抖快的KOL而言，假若想在视频号上发布视频，要么视频被裁减，要么重新剪辑，但又会降低发布门槛，那视频号为何设计成目前大卡片单列交互？

尝试拆解背后涉及的逻辑：回到文章开头，陌陌做视频号的目的缘由，还是围绕「社交关系链」去思索。

那我觉得主要有两个诱因：

1）帮助用户消费视频同时，提高关系链，构建社交关系的用户心智

视频号6:7的规格，相比抖快，视频的屏幕较小，视频的上下留白界面更兼具视频与文字。

用户第一眼见到重点可能不仅仅是视频，可能是评论下方的某个认识的好友，弱化内容本身，想瞧瞧好友赞的内容是哪些，培养用户的心智是想瞧瞧好友赞的内容是哪些。

2）降低用户和创作者之间的互动联接

假如你仔细观察视频号和抖音、快手，最直观的体会就是不仅视频内容，突出视频的标题、地理位置、视频的标签等信息，视频的信息更丰富。

但是有的视频快手视频怎么放大，视频的标题和相关信息占了屏幕1/3，这样设计的目的尝试帮助用户和创作者构建关系，产生联接。

3、视频号为何选择单列半沉溺式，而不选择抖音单列全屏设计？

快手、抖音、视频号交互差别

抖音是单列，全屏沉溺式上下降无脑交互，有利于杀时间，提升用户时长。设计的目的就是为了将消费体验做到极至，重点塑造“沉浸感”。

我不须要你主动找内容，我来帮你筛选筛选高质量的作品，你就好好看就行。

快手是双列设计，在交互上须要引导用户去点击，去关注，去评论，产生粉丝积累，之后再去反哺内容创作者，不仅看内容之外，“引导评论”是快手最核心的互动行为了。

假如视频不喜欢，你再换一个选择自己喜欢的就行。

而视频号目前单列设计，又不像抖音全屏设计，又没有选择快手双列容错率高的设计，偏偏选择目前看上去不是很美观的半沉溺式？缘由是哪些？

首先视频号不会用抖音的内容击败抖音，也不会用快手化的形式赶超快手，视频号从推出的那一刻就不是为了杀时间，而是基于社交关系链。

快手双列大瀑布流似乎容错性高，而且视频号目前主要是社交推荐，用户在消费同学点赞的内容可能后续并没有消费意愿，假如双列设计这些问题会愈加显著，消费性更弱。

另外容错性高不只是只有快手双列一种方式，视频号核心是社交推荐，虽然同学点赞的内容不喜欢，并且由于是同学推荐，只能说和同学兴趣不一样，由于社交关系的存在，容错性也较高。

图文/来源网路版权归原作者所有，侵联删